Von Kansas bis Kaschmir erkennt man Coca-Cola überall. Dieses ikonische Rot-Weiß-Farbschema sagt Ihnen genau, was Sie bekommen – egal auf welchem Kontinent Sie sich befinden. Aber wenn Sie wieder zu Hause und in Ihrem örtlichen Tante-Emma-Laden sind, können einige Cola-Flaschen etwas anders aussehen.
Diese gelben Deckel waren vorher nicht da. Diese einzigartigen Flaschen sind jedoch kein Irrtum, sondern vermitteln den Verbrauchern eine besondere Botschaft – und nur Eingeweihte sind sich dessen bewusst. Wissen Sie, was es damit auf sich hat? Wenn nicht, verraten wir es Ihnen. Aber nur, wenn Sie weiter lesen. Wir wünschen viel Spaß dabei.
1. Wann gibt es sie?
Es gibt bereits verschiedenfarbige Verschlüsse auf Cola-Flaschen, was macht diese gelben also so einzigartig? Nun, normalerweise verraten die Kappen, welchen Geschmack das Getränk hat – beige zum Beispiel für Vanille. Aber das ist bei den hellgelben nicht der Fall.
Darüber hinaus gibt es diese besonderen Flaschen nicht das ganze Jahr über. Sie werden sie nur innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens entdecken. Der Frühling ist die Jahreszeit, in der die gelben Deckel in den Supermärkten auftauchen. Halten Sie also die Augen offen, und Sie können sie im wirklichen Leben sehen. Achten Sie doch einmal darauf, wenn Sie möchten.
2. Der Deckel
Aber bevor Sie fragen, ob es noch andere Änderungen gibt, lassen Sie uns klarstellen: Wir sprechen hier nur über die Kappe. Es gibt keine gelb gefärbte Flüssigkeit oder ähnliches. Und alles andere auf der Flasche erscheint genauso. Vom berühmten Logo bis zum Rot und Weiß auf dem Etikett ist alles identisch mit Ihrer normalen Cola-Flasche.
Ja, wenn die Verschlüsse nicht wären, wüsste man nie, dass an diesen Flaschen etwas Ungewöhnliches ist. Nehmen Sie diese Deckel ab, und selbst John S. Pemberton würde Schwierigkeiten haben, den Unterschied zu sehen. Er ist der Typ, der zuerst die Zutaten für Coca-Cola kombiniert hat, falls Sie es nicht wissen.
3. Das Logo war geboren
Zu diesem Zeitpunkt hatte das sprudelnde, süße Gebräu noch keinen Namen. Dies änderte sich jedoch bald, als Pembertons Finanzberater einige Perlen der Weisheit verteilte. Ja, Frank M. Robinson hat sich seinen Platz in den Geschichtsbüchern mit „Coca-Cola“ verdient. Sprechen Sie über auffallendes Gold.
Laut der Website der Marke sagte Robinson: „Die beiden Cs würden in der Werbung gut aussehen.“ Und er lag nicht falsch. Von dort aus entwarf er auch das beliebte Coca-Cola-Logo, das Anfang 1893 zu seinem Markenzeichen wurde. Und obwohl das Design im Laufe der Jahrzehnte kleine Änderungen erfahren hat, ist es weitgehend gleich geblieben, seit Robinson Stift zu Papier brachte.
4. Das Farbschema
Stellen Sie sich vor, Sie würden Pemberton oder Robinson erzählen, dass ihre Kreationen immer noch etwa 130 Jahre später existieren würden. Wir denken, sie wären ziemlich schockiert und verwundert. Aber wie sieht es mit den berühmten Farben aus? Wann hat Coca-Cola dieses Rot-Weiß-Schema übernommen? Nun, es geschah in den Kinderschuhen des Unternehmens.
In den 1890er Jahren nutzte Coca-Cola Wandmalereien, um Werbung zu machen. Und schon damals scheint das junge Unternehmen sein Branding im Griff zu haben. Die Wandbilder verwendeten Rot als Hintergrund und hatten weiße Schrift. Das kommt Ihnen bekannt vor? Aber das war nicht wirklich der Wendepunkt.
5. Wie kam es dazu?
Im Jahr 2018 sagte ein Unternehmenssprecher gegenüber Business Insider: „Ab Mitte der 1890er Jahre begannen wir, unsere Fässer rot zu streichen, damit Steuerbeamte sie während des Transports von Alkohol unterscheiden konnten.“ Seitdem sind die Farben einfach hängen geblieben. Doch welche Art von Rot verwendet der Getränkeriese eigentlich? Was denken Sie?
In Wahrheit gibt es nicht nur einen speziellen Farbton. Das Rot, das Sie auf Coca-Cola-Produkten sehen, stammt aus einem Trio verschiedener Töne, die miteinander vermischt werden. Und das Endergebnis wurde nie offiziell in Design-Guides festgehalten – man muss also nur etwas improvisieren.
6. Es gibt noch andere Farben
Es ist also leicht zu verstehen, warum die gelben Deckel so auffallen. Sie fliegen einer Farbkombination entgegen, die seit über einem Jahrhundert in der Öffentlichkeit steht. Der sonnige Farbton knallt praktisch gegen das scharlachrote Etikett. Aber die Deckel sind im Südpazifik möglicherweise nicht so auffällig.
Zumindest würde dieses leuchtende Gelb mit den Dosen kollidieren, die Coca-Colas Südpazifik-Filiale 2014 herausgebracht hat. Für kurze Zeit konnte man in diesem weit entfernten Teil der Welt Cola in fünf verschiedenen Farben kaufen: grün, lila, blau, orange und pink. Haben Sie diese Cola-Farben schon einmal gesehen? Schön bunt, nicht wahr?
7. Bunt ist beliebt
„Aus gestalterischer Sicht haben wir sehr darauf geachtet, diese Lebendigkeit von Coke beizubehalten“, sagt Brand Managerin Angeline Lee über die Kampagne. „Die Dosen müssen optisch wirklich aus dem Regal herausspringen, daher war die kräftige Farbe für uns sehr wichtig.“ Was kam dabei heraus?
Es ist fair zu sagen, dass die Dosen tatsächlich „herausgesprungen“ sind. Die Farben kamen gut bei den Kunden an. Sicher könnte man Coca-Cola noch in Rot kaufen, aber wen würden die anderen Farben nicht faszinieren? Wohlgemerkt, diese Mitarbeiter, die den fast sakrilegischen Prozess des Wechselns der Coke-Verpackung beaufsichtigen? Sie würden auf eine riesige Straßensperre stoßen.
8. Viel Arbeit
Gary Burke – der Leiter der Abteilung Verpackungsgrafik – erklärte einen besonderen logistischen Albtraum. Er sagte: „Die größte Herausforderung bestand darin, die Vielfalt auf dem Markt zu erhalten, sodass ein Geschäft nicht alle grünen Dosen und ein anderes Geschäft nur orangefarbene Dosen bekam. Wir wollten versuchen, sie zu vermischen.“
Das war aber leichter gesagt als getan. Die Arbeiter mussten die Ärmel hochkrempeln und ein bisschen ins Schwitzen kommen. Und das Ganze konnte nicht nur von Maschinen erledigt werden. Klingt nach ziemlich viel Arbeit und Überstunden, nicht wahr? Aber was macht man nicht alles, damit seine Idee erfolgreich wird!
9. Der Unterschied
„Wir haben uns entschieden, eine Palette mit den Dosen manuell neu zu stapeln“, sagte Manager Jacqui Rooney. „Wir hatten drei verschiedene Paletten mit jeweils zwei verschiedenen Farben. Wir haben von jeder Palette eine Schicht genommen und manuell neu aufgebaut.“ Und dieser arbeitsintensive Prozess erklärt wahrscheinlich, warum die Kampagne nicht nach Amerika gelangte.
Bei den gelben Kronkorken ist die Situation jedoch etwas anders. Ja, sie sind limitiert, genau wie die farbigen Dosen. Aber es gibt eine leichte Abweichung bei den Zutaten des Getränks, wenn man diese Formel mit der in Standard-Coca-Cola vergleicht.
10. Das Geheimnis dahinter
Während normale Coca-Cola Maissirup mit hohem Fructosegehalt enthält, ist dies bei den Flaschen mit gelbem Deckel nicht der Fall. Stattdessen wird eine Substanz verwendet, die als Saccharose bekannt ist – ein Süßstoff, der sowohl aus Rübenzucker als auch aus Rohrzucker gewonnen wird. Warum eine einzelne Komponente austauschen und sonst nichts?
Es ist eigentlich ganz einfach. Die Änderung wird für diejenigen vorgenommen, die Pessach feiern. Zusammen mit einer Reihe anderer Lebensmittel ist Maissirup während des jährlichen jüdischen Feiertags vom Tisch. Aber Saccharose ist nicht tabu, was bedeutet, dass Leute, die Pessach feiern, immer noch eine Cola mit gelbem Deckel genießen können.
11. Erklärung
Die speziellen Deckel weisen auf folgendes hin: „Dieses Getränk ist während Pessach koscher“. Koscher ist ein hebräischer Begriff, der mit „passend, oder richtig“ übersetzt wird. Einfach gesagt, es ist wie ein Gütesiegel. Und wenn etwas nicht koscher ist, darf man es zu Pessach nicht essen oder trinken. Das Seltsame ist, dass Coca-Cola eigentlich das ganze Jahr über als koscher gilt. Warum können Juden also nicht einfach die normalen Flaschen holen?
Nun, hier kann es ein wenig verwirrend werden. Speisen und Getränke, die ansonsten im Rest des Jahres als koscher gelten, können zu Pessach noch verboten sein. Es hat alles mit normaler Cola zu tun, verstehen Sie?